Может быть, в предстоящем, как предсказывает Анатолий Валетов, директор по маркетингу компании Rosinka International Group, рынок все таки будет «отталкиваться от бюджета покупателей». «На нынешний
Рынок ПВХ окон выходит на качественно новый уровень
24 октября 2013
По данным отраслевого центра "О.К.Н.А. Маркетинг", за 1-ое полугодие 2008 года рост оконного рынка в Рф составил более 25%. Тенденция к повышению спроса на современные ПВХ конструкции наблюдалась все прошлые годы. Но в ближайшее время чисто количественный рост сопровождается к тому же высококачественным. "Для оконного рынка четырехлетней давности и нынешнего состояния, на мой взор, подходит сопоставление юноши и тридцатилетнего мужчины. На данный момент оконный рынок более зрелый, более закоренелый, более большой", - считает Анатолий Зарубин, коммерческий директор компании "Борские окна". По воззрению спеца, довольно очевидно выслеживается рвение к "монополизации", когда на рынке остаются только большие компании.
При всем этом, как пишет "Строительство и недвижимость", маленькие фирмы-производители окон не исчезают "в никуда". Все почаще они перебегают "под крыло" больших игроков. "Наметилась ясная тенденция закрытия собственных производств маленькими компаниями и следующий переход в качестве дилеров к большим производителям", - ведает Наталья Буланова, управляющий отдела маркетинга и рекламы Группы компаний "Проплекс", наикрупнейшго русского производителя оконного ПВХ профиля по австрийским технологиям.
К примеру, на прошедшем не так давно в Красноярске "круглом столе", посвященном дилеммам оконного рынка, было отмечено, что исключительно в этом регионе за ближайшее время пропало более сотки маленьких оконных компаний. В итоге "естественного отбора" остаются только компании, имеющие активы в виде современного производства, налаженных систем поставок и квалифицированного персонала. Также всё более принципиальным условием "выживания" становится качество изделий и услуг. Несложно увидеть, что "оконщики" больше внимания уделяют контролю технологий производства, также монтажу и сопутствующему сервису.
"Когда мы в один прекрасный момент работали над стратегией одной из "оконных" компаний, то выяснился занятный факт — 70% приходящих клиентов были по советам от уже знающих компанию потребителей, — гласит Максим Марков, управляющий партнер Агентства рекламных технологий "Марков и Партнеры". — Потребитель разбирается в профиле очень слабо, и конкретно сервис компании поддерживает репутацию и обеспечивает следующие советы".
Директор "Ассоциации участников рынка светопрозрачных конструкций" Светлана Демина также утверждает, что основная конкурентноспособная борьба разворачивается уже не в области цены, а в сфере свойства. "Демпингуют в главном компании, которые только входят на рынок, которым необходимо захватить свою аудиторию", - отмечает спец.
На "взрослом" рынке нужен не только лишь сервис высокого класса, да и новые идеи по продвижению оконной компании в критериях, когда издавна переработанные приемы, вроде предоставления скидок и "москитных сеток в подарок", уже не работают. "Оконный рынок в Рф развивается довольно интенсивно. Одним усилением продаж преодолеть делему конкуренции довольно трудно. Тут необходимы неординарные решения стоящих перед оконщиками бизнес-задач", - отмечает Роман Айваржи, коммерческий директор "Проплекс".
Не так давно в компании был разработан особый тренинг, рассчитанный на управляющих среднего звена, менеджеров по рекламе и PR; цель занятий – развитие креативности. Возникновение схожих учебных программ – очередной верный символ того, что оконный бизнес Рф изменяется. Предстоящее существование рынка ПВХ-окон будет связано, приемущественно, конкретно с схожими высококачественными переменами, которые позволят придать отрасли новейшую динамику развития.
При всем этом, как пишет "Строительство и недвижимость", маленькие фирмы-производители окон не исчезают "в никуда". Все почаще они перебегают "под крыло" больших игроков. "Наметилась ясная тенденция закрытия собственных производств маленькими компаниями и следующий переход в качестве дилеров к большим производителям", - ведает Наталья Буланова, управляющий отдела маркетинга и рекламы Группы компаний "Проплекс", наикрупнейшго русского производителя оконного ПВХ профиля по австрийским технологиям.
К примеру, на прошедшем не так давно в Красноярске "круглом столе", посвященном дилеммам оконного рынка, было отмечено, что исключительно в этом регионе за ближайшее время пропало более сотки маленьких оконных компаний. В итоге "естественного отбора" остаются только компании, имеющие активы в виде современного производства, налаженных систем поставок и квалифицированного персонала. Также всё более принципиальным условием "выживания" становится качество изделий и услуг. Несложно увидеть, что "оконщики" больше внимания уделяют контролю технологий производства, также монтажу и сопутствующему сервису.
"Когда мы в один прекрасный момент работали над стратегией одной из "оконных" компаний, то выяснился занятный факт — 70% приходящих клиентов были по советам от уже знающих компанию потребителей, — гласит Максим Марков, управляющий партнер Агентства рекламных технологий "Марков и Партнеры". — Потребитель разбирается в профиле очень слабо, и конкретно сервис компании поддерживает репутацию и обеспечивает следующие советы".
Директор "Ассоциации участников рынка светопрозрачных конструкций" Светлана Демина также утверждает, что основная конкурентноспособная борьба разворачивается уже не в области цены, а в сфере свойства. "Демпингуют в главном компании, которые только входят на рынок, которым необходимо захватить свою аудиторию", - отмечает спец.
На "взрослом" рынке нужен не только лишь сервис высокого класса, да и новые идеи по продвижению оконной компании в критериях, когда издавна переработанные приемы, вроде предоставления скидок и "москитных сеток в подарок", уже не работают. "Оконный рынок в Рф развивается довольно интенсивно. Одним усилением продаж преодолеть делему конкуренции довольно трудно. Тут необходимы неординарные решения стоящих перед оконщиками бизнес-задач", - отмечает Роман Айваржи, коммерческий директор "Проплекс".
Не так давно в компании был разработан особый тренинг, рассчитанный на управляющих среднего звена, менеджеров по рекламе и PR; цель занятий – развитие креативности. Возникновение схожих учебных программ – очередной верный символ того, что оконный бизнес Рф изменяется. Предстоящее существование рынка ПВХ-окон будет связано, приемущественно, конкретно с схожими высококачественными переменами, которые позволят придать отрасли новейшую динамику развития.