Итальянцы замесят в России

После 10 лет работы на русском рынке итальянский производитель дорогой строительной химии Mapei решил обзавестись в стране своим созданием. Компания выстроит сходу четыре завода по производству сухих строй консистенций. Свое решение они разъясняют бурным ростом рынка, раз в год прибавляющим 25-40%. Но специалисты считают, что планам компании может помешать резкое подорожание цемента, из-за чего цены выросли на 10-15%. Спрос на дорогие консистенции уже начал падать. Производитель строительной химии категории "премиум" (клеи, сухие строй консистенции) Mapei вышла на русский рынок в 1996 году. Большая часть продукции импортировалась, Mapei производила в Рф только три вида клея на столичном заводе IBS. Не так давно компания анонсировала планы по строительству в Рф 4 заводов по выпуску сухих строй консистенций. Они должны заработать к 2010 году. 1-ый - мощностью 100 тыс. т- уже строится в подмосковном Ступине, пуск намечен на конец 2006 года. Площадки для других 3-х заводов Mapei пока не отыскала. Совокупные инвестиции в проект составят 40 млн евро (по 10 млн на каждую площадку). "Нас завлекает рост русского рынка сухих строй консистенций, который раз в год добавляет 25-40% прямо за строительным рынком",- объясняет планы компании начальник отдела маркетинга русского кабинета Mapei Ольга Великова. По данным Агентства строительной инфы, в 2004 году объем русского рынка сухих строй консистенций составил 2,3 млн т, либо около 330 млн евро, на премиум-сегмент пришлось 15-20% либо около 60 млн евро. По оценкам профессионалов агентства, перенос производства в Россию поможет Mapei понизить себестоимость консистенций на 15-20% за счет отсутствия таможенных пошлин и понижения издержек на логистику. Но участники рынка считают, что Mapei безуспешно избрала время для переноса производства в Россию. "50% состава хоть какой сухой строительной консистенции - цемент, цена которого за последний год возросла на 60%. Чтоб создание сохранило рентабельность, Mapei, на данный момент продающей консистенции по 200 евро за тонну, придется подымать цены, что может уменьшить объем продаж",- предупреждает попросивший об анонимности топ-менеджер "Глимс-продакшн" (производительсмесей). По данным директора по маркетингу компании "Одолеет" Вячеслава Смирнова, с июля этого года консистенции в среднем подорожали на 10-15%. При всем этом некие игроки премиум-сегмента сухих строй консистенций, к примеру Knauf, уже начали снижать цены на свою продукцию из-за падения спроса, отмечает Смирнов. Заявления производителей подтверждают и потребители. По словам директора по рекламе и PR концерна "Крост" Леонида Белаги, компании требуются огромные партии консистенций, потому "Крост" старается снижать стоимость, как это может быть, и в главном пользуется дешевыми сухими растворами. Вобщем, Mapei это не стращает. "У нас дорогая продукция, цемент мы избираем не по стоимости, а по качеству",- гласит Великова. А аналитик исследовательской компании "Прямые инвестиции" Александр Воронин подразумевает, что Mapei может условиться об альянсе с итальянскими производителями смежных частей рынка стройматериалов, к примеру плитки либо клея: "Тогда при покупке 1-го из этих материалов торговцы будут предлагать продукцию других участников альянса. Такие прецеденты уже есть - так поступают турецкие производители консистенций и плитки". MAPEI
базирована в Милане в 1937 году, на данный момент в ее состав входят 43 завода и 40 ассоциированных компаний в 21 стране. По оценке ИК «Финам», оборот компании в 2004 году составил около 500 млн евро.

ЕКАТЕРИНА КОЛЕСНИКОВА